Linkbuilding – SEO Of-page, conseguir relevancia en la red, es decir….que se nos vea, que hablen de nosotros y que nos enlacen

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Linkbuilding y Linkearning

El SEO tradicional se ha basado hasta ahora en conseguir por diferentes medios enlaces que provengan de variadas webs.

Los métodos para conseguir estos enlaces pasan por realizar:

  • Altas en directorios
  • Alta en Marcadores sociales
  • Artículos en blogs
  • Intercambio de enlaces
  • Compra de enlaces
  • Guestposting
  • Broken Link Building
  • Comentarios en blogs
  • Firmas de foros
  • Link baiting
  • Alta en asociaciones
  • Patrocinios

Muchos de estos enlaces,  con la entrada en circulación de los nuevos algoritmos de Google ya no funcionan, resumiéndolo mucho se puede decir que cuanto más sencillo sea conseguir un enlace menor valor tiene, y ojo con la cruzada que mantiene Google contra los enlaces comprados, y redes de enlaces.

La tendencia para el 2014 es el “Link Earning” y la relevancia en las redes sociales de nuestra web. A ver para qué piensas que estoy escribiendo yo este pedazo de artículo, ¿por amor al arte?, no,  entre otras cosas porque no me dedico a la docencia, soy consultor seo trabajando en www.asposicionamientoweb.com, y espero que si preparo un buen manual, sea capaz de recibir enlaces de modo natural o algunas visitas del sector.

El Link Earning no es nada nuevo, si bien no es nada sencillo que nos enlacen de forma natural por nuestra cara bonita, es necesario planificar muy bien los contenidos y saber moverlos de modo que podamos impactar a nuestra audiencia y decidan compartirla. Conseguir que se nos enlace de forma totalmente  natural es  la tendencia dentro de las grandes empresas de marketing online  para el 2014.

Ganar enlaces de forma totalmente natural  solo se consigue aportando información verdaderamente  interesante  para los usuarios que llegan a nuestra web.  Del mismo modo, para llamar la atención dentro de las redes sociales, cuanto más atractivo sea nuestro proyecto más posibilidades tendremos de conseguirlo.

En realidad esto de conseguir que nos enlacen de forma natural es lo mejor que te puede suceder, pero como ya he comentado, no es nada fácil. Entonces ¿Qué hacemos para conseguir buenos enlaces?, pues para el común de los mortales, generarlos nosotros mismos, y escribir, y si el desarrollo de contenidos no es tu fuerte, siempre se puede subcontratar este servicio por ejemplo en Textbroker.

La ventaja que tiene conseguir  tus propios enlaces es que dispones de absoluto control sobre todos ellos, la desventaja, que requieren cierto tiempo para generar enlaces que transmitan mucha fuerza y que hay que trabajar con mucho tiento para no despertar la ira del pingüino sobre tu web.

Cómo generar enlaces

Mi forma de funcionamiento se resume en la “No compra de enlaces directos” sobre las webs de mis clientes. De este modo se disminuye al máximo la posible penalización de la web por parte de Google. Lógicamente no todos los enlaces que se generan se pueden controlar, muchos de ellos no los propiciamos nosotros, pueden ser naturales e incluso forzados por parte de alguien de la competencia.

Bien, y si no compras enlaces, ¿De qué forma los generas?…pues poco a poco midiendo muy bien los pasos e incorporando enlaces desde sitios testados con cierta importancia en el sector de cada una de las webs. Es un posicionamiento quizá más lento que con la compra de enlaces, pero de lejos más seguro.

¿De dónde se obtienen los enlaces y cuáles tienen más valor?

Como ya he comentado con anterioridad los mejores enlaces son los que nos llegan de forma totalmente natural, con diversidad de anchor y dominios/ips diferentes. Pero como esto es relativamente complicado a menos que tengamos una web espectacular en contenidos y con cierta autoridad en algún sector, pues lógicamente hay que ayudar a la web, y para ello vamos a generarnos nuestro propio esquema de enlaces. No me gusta llamarlo rueda de enlaces, aunque pueda tener cierta similitud en algunos casos.

Una rueda de enlaces consiste en ir enlazando los distintos espacios que tenemos para que se vayan transmitiendo fuerza y autoridad unos a otros, este método se ha estado utilizando desde hace años, y aún funciona, pero tiene un riesgo muy grande de que te lo pille el algoritmo de Google y muchos de esos enlaces pierdan fuerza.

Lo que yo propongo es generar distintos espacios que estén poco conectados unos con otros, podemos aprovechar blogs gratuitos tipo blogspot, o wordpress.com, e incluso podemos abrir blogs en periódicos de cierta relevancia que ofertan este servicio de forma gratuíta para su comunidad de lectores. Para proyectos de posicionamiento algo más ambiciosos es más que probable que tengamos que hacernos con unos cuantos dominios para generar otras webs de apoyo y disponerlos en servidores con distintas IPs.

En mi opinión es conveniente desarrollar los blogs de apoyo como si se tratase de un espacio real, es decir como si diera servicio a un negocio o como si se tratara de un blog monetizable, de este modo, aunque cueste más montarlo es probable que recibamos algún que otro enlace natural, y quien sabe si la herramienta en un futuro se puede convertir en un blog aprovechable para algo más que posicionamiento.

Bien, entonces, ¿cómo hacemos para dar fuerza a los distintos espacios que apuntan hacia nuestro blog?, podemos utilizar varios de los siguientes métodos. De mayor a menor importancia.

  1. Meter enlaces desde artículos de otros blogs a los espacios que controlamos nosotros.

Los enlaces desde artículos relacionados con nuestro sector disponen de una fuerza de posicionamiento y autoridad mucho mayor que si no hay relación entre sectores.

Enlaces desde otros artículos se pueden conseguir:

  • Escribiendo para otros blogs como invitado
  • Escribiendo en directorios de artículos y notas de prensa.
  • Escribiendo un artículo en otro de tus blogs.

 Es importante variar el texto de ancla y los espacios desde los que apuntamos a los blogs de destino para potenciar la naturalidad de los enlaces sobre nuestras herramientas de posicionamiento.

  1. Altas en directorios.Prioridad de alta en directorios relacionados con el sector, a falta de relación busca directorios que te aporten un PR elevado, hay que tener en cuenta que lo que buscamos es engordar bien a nuestra herramienta, pero el engorde no tiene por qué ser perfecto, no necesitamos que nuestra herramienta se posicione.
  2. Comentarios en otros blogs. En la gran mayoría de las ocasiones los comentarios son Nofollow y por tanto aportan poco al engorde de la herramienta, utilízalos para conseguir variedad en el anchor text.
  3. Marcadores sociales.
  4. Foros donde te permitan publicar una firma.

No caigas en el Spam, a la larga te servirá de poco, es mejor que cojas papel y lápiz para hacerte una buena estrategia de enlaces que comenzar a disparar a todo lo que se mueva. Tampoco te recomiendo utilizar herramientas generadoras de enlaces de forma automática, si no sabes mucho de ese tema, te estás asegurando una penalización permanente para el dominio.

Mientras vamos engordando nuestra red de espacios podemos seguir dotándolos de artículos de forma regular y enlazando a las webs de nuestros clientes.

Para ver qué funciona y qué no funciona en cuanto a los enlaces en el año 2014 he preparado este pequeño resumen con lo que funcionan ahora:

  • Enlaces desde el cuerpo de artículos en blogs de temática similar, si además estos blogs proceden de sitios con cierta autoridad como pueden ser periódicos, espacios gubernamentales o dominios muy consolidados, mejor que mejor.
  • Enlaces desde redes sociales, la mejor forma de conseguirlos es facilitando compartir el contenido mediante la incorporación de los iconos like de Facebook, Twit, y Google +, con esto no estoy diciendo que tengas que tener una cuenta en cada una de estas redes, lo importante a fin de cuentas es que hagan click en el icono que hay en tu web.
  • Enlaces generados mediante campañas virales o link baiting. Son de lo más natural por el elevado número de dominios distintos de procedencia y los distintos anchors con los que nos enlazarán, es una técnica muy complicada de dominar y no siempre está al alcance de cualquiera.
  • Infografías, el uso de infografías para compartir en internet son una muy buena forma de conseguir enlaces de forma bastante natural, digamos que por una parte podemos conseguir que se fijen en nuestras infografías y nos enlacen desde cualquier lugar con un anchor cualquiera, pero también podemos conseguir con un poco de picardía que nos enlacen con el anchor que nosotros queremos facilitando un código para la inserción en cualquier web. De este modo estamos dando un permiso claro para que cojan nuestro material y lo distribuyan gratuitamente en cualquier web.